contre-publicité

contre-publicité

contre-publicité [ kɔ̃trəpyblisite ] n. f.
• 1905; de contre- et publicité
1 ♦ Publicité destinée à lutter contre une autre publicité. « Corriger la publicité à la télévision par une contre-publicité permettant à chacun de juger » (Sauvy).
2 ♦ Publicité qui a un effet contraire à son objet, qui nuit à ce qu'elle veut vanter. Ce slogan, cette affiche leur fait de la contre-publicité; est une contre-publicité.

● contre-publicité, contre-publicités nom féminin Publicité destinée à lutter contre les effets d'une autre publicité. Publicité qui a un effet contraire à l'effet souhaité.

contre-publicité
n. f.
d1./d Publicité ou propagande qui a un effet contraire à celui recherché.
d2./d Publicité destinée à combattre, à neutraliser une autre publicité.

contre-publicité [kɔ̃tʀəpyblisite] n. f.
ÉTYM. XXe; de contre-, et publicité.
❖
1 Action (publicité ou propagande) qui a un effet contraire à son objet, qui diminue les ventes. ⇒ Antipublicitaire. Argument qui entraîne un tel effet. || Ce slogan, cette affiche leur fait de la contre-publicité; est une contre-publicité.
1 Il est à remarquer que lorsqu'on s'adresse à une certaine classe sociale, le bon marché peut être une contre-publicité.
B. de Plas et H. Verdier, la Publicité, p. 30.
2 Publicité destinée à lutter contre une autre publicité.
2 Aux États-Unis, sous la pression des consommateurs et de Ralph Nader, il est question de compléter et de corriger la publicité à la télévision par une contre-publicité permettant à chacun de juger.
A. Sauvy, Croissance zéro ?, p. 215 (1973).

Encyclopédie Universelle. 2012.

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